Le développement des projets à la Qatari en Tunisie sera-t-il du goût des Allemands ?

Durant cette réunion de travail, il a été question du développement des relations entre les deux pays, de formation et de promotion ainsi que du développement d’un tourisme culturel plus respectueux de l’environnement. Un sujet sur lequel on connait la sensibilité et l’engagement des Allemands.

En ces temps où la nouvelle gouvernance tunisienne met en avant le rapprochement avec les pays du Golf et œuvre à attirer de nouveaux investissements touristiques, comme ceux des éventuels mégaprojets restés en suspens depuis l’ère Ben Ali, il convient de se demander si le tourisme tunisien réussira ce pari. Il paraît en effet risqué d’attirer une nouvelle clientèle en diversifiant ses segments de clientèle classique européens en se basant sur un modèle qui certes a fait ses preuves ailleurs mais qui est déraciné de son contexte. Un tourisme bâti sur beaucoup de béton armé  serait-il du goût des nouveaux segments de clientèles allemandes, entre autres, que la Tunisie veut convaincre et séduire à nouveau ? Un  modèle touristique basé sur l’exemple du Qatar ou de Dubaï serait-il d’ailleurs applicable en Tunisie?

Pour le ministre allemand, il ne fait aucun doute que “la Tunisie recèle de grandes potentialités à développer dans le domaine touristique (tourisme écologique, tourisme culturel…). S’il est doté d’une offre diversifiée, le pays pourrait soutenir son positionnement sur les marchés étrangers, notamment celui allemand”. Reste donc à convertir et rentabiliser un patrimoine autant naturel que culturel.

Le ministre allemand a ajouté : “Nous sommes en Tunisie pour établir des contacts avec les professionnels dans les secteurs du tourisme, des énergies renouvelables, de l’industrie et des banques et partant pour développer la coopération et le partenariat entre les deux pays”.  L’environnent et les énergies renouvelables sont autant de thèmes chers à la clientèle allemande  qui s’est éloignée de la destination depuis les attentats de Djerba. Un projet tuniso-allemand sur “les énergies renouvelables de l’hôtellerie” est actuellement en cours de réalisation entre la Fédération tunisienne de l’Hôtellerie (FTH), l’Agence nationale pour la maîtrise de l’Energie, la STEG et l’Agence allemande de coopération internationale (GIZ). L’objectif de ce projet est la maîtrise de la facture énergétique dans l’hôtellerie et la production d’énergies propres (autoproduction) dans les unités hôtelières.

L’Allemagne s’est détournée de la destination Tunisie depuis les attentats de Djerba. Au-delà des facteurs conjoncturels, ce sont la qualité des prestations, un environnement approximatif et un produit si peu en phase avec les attentes et les motivations du touriste allemand qui ont fait que ce marché a dégringolé. En 2011, une baisse de 41% des flux touristiques a été réenregistrée puisqu’au cours de la même année 270.000 touristes ont choisi notre pays comme destination de vacances contre 458.600 en 2010.

Avec 82,5 millions d’habitants, l’Allemagne est le pays le plus peuplé de l’Union européenne. Il a une grande tradition de voyage et a été longtemps considéré comme le plus important pays émetteur de touristes au monde. Depuis quelques années, d’importantes transformations se sont opérées au niveau des comportements du marché et de ses attentes. Les Allemands bénéficient de 6 semaines de vacances dans l’année et dédient en moyenne 4% de leur revenu au budget des vacances à l’étranger. Le classement de leurs destinations préférées a aussi changé. L’Espagne, l’Autriche et l’Italie, occupent désormais le haut du podium. La France, longtemps favorite, est reléguée depuis 2000 à la quatrième position.

Selon diverses études, la tendance du marché allemand va vraisemblablement vers une plus grande attirance vers le luxe et la frontière se creuse de plus en plus avec le discount. Les experts prévoient que le segment des voyageurs indépendants (FIT) devrait à terme, représenter près de la moitié des touristes. L’individualisation qui est en cours, semble se confirmer de plus en plus en matière de consommation de voyage. D’ailleurs, la tendance des produits les plus vendus en Allemagne sont la remise en forme, les séjours actifs, le tourisme urbain et les offres spécifiques pour les seniors et les croisières. Mais qu’en sera t-il demain ?

Le marché allemand subit un vieillissement de sa population. 1/3 de la population a plus de 55 ans et les répercussions de cette transformation a incontestablement un impact sur le choix des destinations et le mode de déplacement. Une forte hausse du tourisme des seniors serait attendue pour les dix prochaines années.

Aujourd’hui, l’Allemagne fournit de grands efforts pour entourer la Tunisie durant sa phase de transition démocratique. La révolution tunisienne et les perturbations dans la région  portent de profondes  turbulences sur le tourisme. Il est essentiel de trouver des solutions pour faire repartir la machine touristique tunisienne et à moindre coût. Avec efficience et inventivité.

Amel Djait

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